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市場上各式各樣商標你或許看得多,如果你能夠記得它們的顏色和產品,證明他成功製造了基本品牌關連。例如紅色罐裝飲品,可以是可樂也可以是罐頭湯,如你能想出它生產產品以致它的廣告故事,甚至可信的形象,那麼在市場學和品牌研究角度的上,它便已成功。顧客最核心辨認這個品牌非商標莫屬,這包括顏色、字體和風格等等。一個品牌形象是不能複製的,我們不能控制它,卻可以以市場營銷影響它。可是,一個商標能被複製,可以分拆成很多部分,例如顏色、構圖、類型等等。那麼在專業的平面設計上,我們是如何劃分它們的部件呢?




商標設計大師Michael Bierut,他是美國最知名的品牌策劃人之一,是著名設計室Pentagram的合伙人,亦是一位平面設計師,設計評論者。他出生出美國俄亥俄州,畢業於辛辛納提大學(University of Cincinnati)的設計、建築、藝術及策劃學院(College of Design, Architecture, Art and Planning)。曾為不少企業包辦品牌形象、廣告、平面設計以致互動廣告。Pentagram曾為多間MNC的包辦商標設計,例如MasterCard、Verizon、Windows、21st Century Fox、JLL、V&A、AIA、Tiffany & co、Citi Bank、DC。甚至2016年,希拉里競選總統的運動Hillary for America的Logo也是由Michael Bierut所構思的。

這些Logo除了用色,構圖和字體之外,它們的類型十分要。Michael Bierut在Vox的專訪指出Logo有四種,1)是商標Tradmark,用字元和字體構成;2)插圖Pictorial logo,由實物演變成的圖像;3)概念商標Abstract iconography,例如百事可樂、Nike,由概念圖像組成;4)Logo System多變的商標系統,例如MTV和Google doodle。Bierut認為Logo System最具彈性


pentagram:http://www.pentagram.com/

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