Marketing

品牌策劃平面傳意設計大師——Michael Bierut

市場上各式各樣商標你或許看得多,如果你能夠記得它們的顏色和產品,證明他成功製造了基本品牌關連。例如紅色罐裝飲品,可以是可樂也可以是罐頭湯,如你能想出它生產產品以致它的廣告故事,甚至可信的形象,那麼在市場學和品牌研究角度的上,它便已成功。顧客最核心辨認這個品牌非商標莫屬,這包括顏色、字體和風格等等。一個品牌形象是不能複製的,我們不能控制它,卻可以以市場營銷影響它。可是,一個商標能被複製,可以分拆成很多部分,例如顏色、構圖、類型等等。那麼在專業的平面設計上,我們是如何劃分它們的部件呢? (more…)

Marketing Management 市場管理學教主 Philip Kotler

Philip Kotler,一個對於修讀Marketing Managment的人耳熟能詳的名字,他是市場/行銷管理學的代名詞,將市場行銷現代化和科學化權威學者,著作甚豐。曾經擔任多間MNC(國際企業)顧問,如AT&T、IBM、通電(General Electric)、美洲銀行(Bank of America)等等。

他出生於1931年,年輕的時候在DePaul University讀了兩年經濟學學士學位,後來在沒有學士學位的情況下修讀芝加哥大學University of Chicago經濟學碩士(1953),三年後在MIT麻省理工獲得雙博士。哈佛與蘇黎世大學都有榮譽博士頭銜,世界一流商學院的大學都捧著博士學位頒發給他。早年他寫了一本市場管理學(Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Contro, 1967),將企圖將他建立成一門科學學科,現在商學院或是大眾市場學的書目都必定有他的著作,尤其他寫作的方法淺白簡潔,十分精要地概括了市場學的概念與方法,被讀者們奉為圭臬,尤其市場分析(Marketing Analysis)的方法,Kotler早在六十年代尾提出的,如今在商界仍然迄立不倒,而且四十多年來不斷更新案例,對初接觸市場學無疑是速成雞精。

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