Opinion

[廣告絮語]香港廣告營銷博客的一些事兒// Marketing Blogger in Hong Kong

喜歡廣告喜歡營銷的都會聽過4A’s,讀過一些廣告博客,趣味這個圍城瑣事。法國詩人曾經將婚姻比喻成一座堡壘,城外的人想入非非,城裏的人想闖出困局。Le mariage est une forteresse assiégée, ceux qui sont dehors veulent y entrer, ceux qui sont dedans veulent en sortir. *後來錢鍾書用來寫了他惟一一部長篇小說,命名圍城,文學泰斗夏志清讚不絕口。廣告人想做廣告,就像這個圍城,想入非非, 或想逃之夭夭,不甘被商業社會榨取得一點不剩。如果那些營銷和廣告博客和九十年代的廣告逸事能夠寫部圍城,肯定不輸7季美劇Madman廣告狂人。讀書時代,也許聽過saatchi & saatchi收購了黃霑和香江才女林燕妮創辦的黃與林廣告的故事。那是黃霑雅譯可口可樂Coca cola,張國榮風華絕代的年頭。 (more…)

印刷與字體:中日美文化風潮隨筆一則 What You Need To Know About Fonts and Prints

蕭風颯颯掃過遍地枯黃,那種灰黃,是從前香港練習簿被時間風傷掠過剝落的皺痕。早年本地的書法文具,用的是傳統中國印刷綫裝書風格,這種情況持續了七八十年。包裝書本的方法,叫裝幀,常於書畫卷軸當中。有卷軸裝,經折裝,旋風裝,蝴蝶裝。蝴蝶裝最常見於習字簿裏,因為是方便裝幀,以中縫為準,將內容對摺,版心內向,書葉開合翩翩然如蝴蝶,故曰蝶裝。關於書本裝幀,可參考曦成的蝶舞裝幀。早期的學校會委托印刷商出版印有校徽或圖文的練習簿,大多使用一層薄薄的透底宣紙,上面印有淡紅色方格。有些中文書法簿裏的書葉中間,能加一頁字牌在內印著書寫,或印淡淡泛紅的朱筆字樣,「上大人孔乙己」書牌幾乎中文教育長大的一輩都寫過。至於英語有雙行簿單行簿;數學有方格簿,都是由左至右,只有從前的中文習作和傳統書籍是從右至左的。中文書寫方便創作新的內容,英語書寫和數學公式則重檢視上文邏輯,或許這些文化差異,與思想取向有關。

古典明朝體是新近出版的電腦字檔,參照了中國碑帖和西方哥德式書法(gothic),尤其回鋒勾勒之處

除了香城字簿那些彷若隔世不覺經年的符號,寶島台灣掀起的文青風潮,也掀起了明清時代的復古字體,一時風行各地。北京字體設計師厉向晨製作電腦字型「康熙字典體」成名後,成立文悅科技/文悅字型。由於康熙字典體有別於以往華康公司的設計標楷體和明體,被中港台廣泛用於海報書封設計,可參考elephant gun gothic的康熙字典體觀察。康熙字典體直接使用清道光七年(1827年)再版的複製文本,幾乎未經校對,文字帶有破損的邊緣,後來被中國化妝品牌「阿芙精油」買斷版權後已不再銷售;古典明朝體是新近出版的電腦字檔,參照了中國碑帖和西方哥德式書法(gothic),尤其回鋒,是前者的互補作品,據稱沒有缺字質量更高。明朝體是明代(1368-1644)印刷體;康熙字典是清代(1644-1912)官方百科全書字體,兩者對中國文化藝術有極大意義。可惜康熙字典體僅為一人實驗產品,以Bitmap-traced直接影印中華書局的文字,缺乏品質保證,但其復刻開發之路價植極高;古典明朝體是中西文化共融的體現,起筆的回鋒,有如西方的哥德式書法(gothic),頗巨創意,設計者使用在封面設計時應該慎重使用。中國印刷字體的設計有其歷史考慮,中國印刷術自宋朝發明已歷千年,保存書籍的問題一直困擾至今,由於室內濕氣容易使書本發霉,藏書人需要定期晒書,防止墨水日久脫落或溶掉,甚至後來發展到晒書節。宋代印刷術,原是參考唐人楷書畫法風格,隨著活字印刷成熟,明代印刷家為了減低損耗和順應木板天然紋理,楷書的左低右高的斜橫演變成直橫、豎劃加粗,明代字體已別於宋代楷書。當時的字體設計除了考慮美感,也出於收藏多年仍能歷久常新易於辨識,尤其明代出版了永樂大典,印刷體也隨著轉變。明朝第三個皇帝明成祖朱棣,他是篡位弒君叛亂奪得其姪兒帝位的,為防文人諷議皇統,朱棣以修書名義,出版明代的永樂大典,分類經史子集,實質奉行箝制文化的文字獄,操控思想。明代盛行印刷,那種復古的宮庭字體,是在這種背景下醞釀的。

人們都是一知半解的,我們都是一知半解的。但實然不能推出應然,這裏要說一個故事。日本知名的小說作家村上春樹,他在2002年寫過的一本隨筆集《蘭格漢斯島的午後》(ランゲルハンス島の午後),裏頭有一篇散文叫《小確幸》,後來隨筆集的被台灣翻譯後,小確幸一詞一時成為中港台熱語,成為幸福溫馨洋溢的同意詞。 (more…)

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